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La sostenibilidad, un motivo de compra

Por segundo año consecutivo se ha realizado el Estudio Global de la Sostenibilidad. En este estudio se analiza la sostenibilidad como motivo de compra, es decir, que peso tiene la sostenibilidad en nuestras decisiones en el momento de escoger un producto.

El informe que se ha realizado por la consultora Simon-Kucher & Partners que ha contado con la información de compra de 11.700 personas de un total de 19 países. El estudio, que analiza la sostenibilidad en la compra de productos y servicios, señala que dos de cada tres consumidores indican este motivo como uno de los cinco atributos de compra. Esto marca un valor un 16% superior al estudio del año anterior y marca claramente una tendencia. Es decir este atributo ha venido para quedarse.

Aumenta la compra de productos sostenibles

En el conjunto de los países analizados se muestra que el 75% de los consumidores han cambiado, de alguna forma, sus hábitos de compra hacia la sostenibilidad. Además se aprecia que los detractores o personas neutrales con la sostenibilidad del anterior informe han descendido.

En el global se aprecia que el 89% de las personas han realizado un cambio significativo en pro de la sostenibilidad en estos últimos cinco años. Los países que han tenido un crecimiento más alto en esta tendencia son Noruega y Estados Unidos. En el caso de España estamos por encima de la media y se ha mejorado un 2% respecto al año anterior.

Aunque existe una gran sensibilización por la sostenibilidad el estudio refleja que solo el 32% de los consumidores admite que esta dispuesto a pagar más. En concreto en los productos de alimentación solo el 37% de los consumidores están dispuestos a pagar más.

Los productores que tienen la sostenibilidad como forma principal de trabajo y productos han ido convergiendo sus precios. Esto lleva al consumidor ha entender que este atributo debe tenerlo el producto de por sí.

Fuente: Simon-Kucher & Partners
Fuente: Simon-Kucher & Partners

Las principales razones para comprar productos sostenibles

Merece especial atención saber los motivos que llevan al consumidor a tener esta razón de compra. La primera razón que se muestra es el sentido de la responsabilidad en un 64%. La segunda razón es por el miedo al daño  medioambiental con 48%. En tercera posición, con un 44%, es el querer dejar un mundo mejor a los jóvenes.

Por otro lado y como principales barreras de compra de productos sostenibles destacan el no tener en el mercado productos asequibles. También la falta de disponibilidad en los mercados así como la falta de claridad y transparencia de que sean realmente sostenibles.

 

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