Dentro de la diversificación de productos de la compañía Coca-Cola, Información Gastronómica ha sido conocedora de fuentes cercanas que su próximo lanzamiento será el calimocho. La empresa americana ha decidido aprovechar el tirón que tiene esta conocida bebida en los populares botellones.
La multinacional fabricará la bebida en su planta de Martorelles (Barcelona) con su partner en Europa, CocaCola Europacific Partners en formato de lata.
Coca-Cola está ultimando su receta de calimocho
Aunque ya es conocida por todos la receta del calimocho, Coca-Cola quiere salir al mercado con un toque especial. Con este objetivo están trabajando con la Bulli foundation de Ferran Adrià, que ha aceptado la oferta dentro de su plan para que el público entienda mejor sus cometidos. También los hermanos Roca formarán parte de este proyecto de Coca-Cola sugiriendo diferentes maridajes en el Celler de Can Roca.
Por su parte, las empresas y cooperativas vinícolas de diferentes zonas de España han mostrado su interés en participar en el proyecto. Los empresarios vitivinícolas entienden que finalmente esta puede ser la mejor forma de llegar al público joven ya que ellos no han podido conseguirlo en sus diferentes campañas.
Belén Esteban en la campaña de publicidad
Coca-Cola no quiere dejarse ningún segmento de público fuera de su campaña de promoción y, según comentan algunas fuentes, habría fichado a Belén Esteban. La famosa comentarista de Tele 5 ya habría firmado el sustancioso contrato con la empresa americana. La campaña promocional tendrá espacios en televisión, radio y prensa. Este trabajo podría dejar a Belén Esteban fuera de las pantallas algunas semanas.
También se ha podido saber que la promoción internacional de la bebida ha sido propuesta a Andrés Iniesta por su vinculación con el mundo del vino. Fuentes cercanas comentan que Iniesta ha declinado la propuesta ya que, según él, en Japón no lo entenderían. “Aquí son más de sake”, dijo.
