Rioja en Estados Unidos, una realidad
El programa ‘Discover Rioja’ es un acuerdo de colaboración anual con la cadena OMNI en EEUU y Canadá. Arrancó el pasado mes de marzo en Dallas con una gran cata de Rioja en Estados Unidos. El viaje a La Rioja es el siguiente paso, al que le seguirán diferentes acciones de Rioja & Tapas en 52 de sus localizaciones.
También recomendaciones en carta, actividades educativas con huéspedes y empleados de la cadena. Culminará con un gran evento en NYC Berkshire el próximo 28 de septiembre.
Una gran iniciativa de promoción del Rioja en Estados Unidos
La visita a la D.O. Ca. Rioja de un grupo de cuarenta responsables de compras de bebidas de la cadena hotelera ofrece a los estadounidenses la oportunidad descubrir la autenticidad de Rioja conociendo de cerca los viñedos y bodegas de la región. Descubriendo nuevos vinos e intercambiando experiencias con los bodegueros. El programa ha incluido visitas a bodegas, así como la celebración de una ‘sesión’ en la sede del Consejo Regulador.
También otra en el Basque Culinary Center maridando Rioja y tapas. Como ha señalado David Morgan, vicepresidente de la compañía, “Rioja ofrece un abanico de experiencias único. Esto para aprender los valores de la cultura del vino. No hay mejor manera que hacerlo a través de su gente”. De esa que destaca “su cercanía”. Esa es la idea del proyecto Rioja en Estados Unidos.
Se crea un plataforma digital para facilitar la información a todas las partes implicadas
José María Daroca, presidente del Consejo Regulador, recalcaba la importancia de la inversión promocional en USA. Un mercado sólido que ocupa la tercera posición en el ranking de países importadores de vino de Rioja.
En el marco de estas inversiones dirigidas al comercio del vino Rioja en Estados Unidos, el Consejo acaba de crear el portal digital. Su dirección es www.riojatrade.com. Su objetivo es convertirse en un punto de encuentro entre las bodegas de Rioja y los profesionales de la distribución del mercado estadounidense.
Ana Fabiano, Brand Manager de Rioja en Estados Unidos, afirma que la creación de este portal digital es “una iniciativa pionera. Al menos, en el desarrollado de una plataforma así. Sirve para poder poner en contacto a las diferentes partes que integran el sector, productores y comercializadores”.