¿Por qué Budweiser regala cerveza y qué tiene que ver esto con el fútbol femenino? Descubre el cambio de paradigma que solo acaba de empezar. Esto va mucho más allá de la cerveza gratis. ¡Vamos a verlo!
¿Cómo consigo mi cerveza gratis?
No se trata de la trama de ninguna película. La marca Budweiser ofrece actualmente 150.000 cervezas gratis para apoyar a la selección inglesa de fútbol. ¿Por qué? Pues porque ya ha terminado la Eurocopa Femenina. Esta la ha ganado la selección de Inglaterra al derrotar a un rival de la talla de Alemania. Por ello es que la cervecera ha decidido celebrar la victoria por todo lo alto.
El fútbol femenino cada vez tiene más tirada. Por ello resulta interesante que hoy en día lo patrocinen diversas marcas que hace pocos años lo ignoraban. Una de estas, Budweiser, ha decidido hacerlo desde cupones a través de Internet. Estos son canjeables en las tiendas Tesco a lo largo y ancho del país. Así pues, si te das prisa y vives en Inglaterra puedes obtener tu cerveza gratis de 0’66 litros. Sin lugar a dudas, se trata de una forma como poco interesante de meter el pie en el mercado.
Como ejemplo de otra marca de bebidas involucrada en el fútbol femenino podemos destacar el de Águila. No es conocida fuera de Colombia. No obstante, hoy en día encuentras carteles en los que aparecen las jugadoras de la selección femenina junto a la botella de esta marca. Este contrato publicitario se engloba dentro de la campaña por apoyar a la selección en la Copa América.
Algo similar ocurre también con la Cervecera Victoria, marca de las Islas Canarias. Esta compañía firmó un acuerdo en junio de 2021 por el que se convertía en cerveza oficial de la Selección Española masculina y femenina de fútbol. No obstante, resulta curioso que una marca de bebidas alcohólicas patrocine a un equipo de deportistas de alto rendimiento.
Es decir, la exigencia de los entrenamientos y el desempeño en los partidos implica que la mayoría no la beban. La mejor exponente de esto es la seleccionadora inglesa. Sarina Wiegman, de origen neerlandés, declaró tras beberse una Heineken en la celebración lo siguiente: «Por primera vez en años he tomado una cerveza».
Conclusión
Como acabamos de ver, el caso de las cervezas gratis no es la única incursión de cerveceras vinculadas al deporte femenino. Se trata de un cambio que acaba de empezar pero que se quedará. ¿Qué te parece? ¿Crees que los patrocinadores darán algún día la misma visibilidad al fútbol femenino que la que tiene el masculino?
