La Denominación de Origen Calificada Rioja (DOCa Rioja) ha presentado su nueva campaña. Ha sido en la Real Academia Española, en una innovadora estrategia de posicionamiento de marca y comunicación. Esta define sus valores más intrínsecos. Son la tradición, diversidad y origen a través de un nuevo mensaje global en español: ‘Saber quién eres’.
Saber quién eres resume los atributos que quiere comunicar DOCa Rioja
El acto ha contado con la presencia de Fernando Salamero, presidente de DOCa Rioja. También con José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador y Pablo Alzugaray, presidente de la agencia de publicidad Shackleton.
El presidente de la DOCa Rioja ha afirmado que el nuevo eslogan, ‘Saber quién eres’, «es un concepto polisémico».
«Este define la identidad y el origen de una región y la personalidad de quien nos elige. Se basa en una declaración de principios e intenciones. De esta forma, conecta al vino de Rioja de manera cercana, auténtica y transparente con el propio consumidor final”.
DOCa Rioja lanza así una campaña publicitaria que pone de manifiesto sus atributos más personales. Se presenta a nivel internacional como una abanderada de la marca España. “Una región auténtica, artesanal, cercana y adaptable. Ha conseguido posicionarse como una de las marcas referentes del sector a nivel internacional”, completaba Salamero.
Este también afirmaba que “Rioja ha demostrado ser fiel a sus principios desde sus inicios. Con esta nueva campaña da un paso en firme demostrando estar por encima de modas pasajeras”.
Las ilustraciones de la campaña están realizadas con vino DOCa Rioja
Las piezas gráficas que ilustran la campaña han sido pintadas con vino por el pintor riojano Carlos Corres. Una muestra clara de autenticidad y puesta en valor de las variedades de uva, todas ellas autóctonas de Rioja. Tan estrechamente ligadas a la cultura y los valores de la denominación más antigua de España.
‘Saber quién eres’ será el mensaje central de la estrategia de medios global. Las ilustraciones pintadas con vino estarán presentes en las principales ciudades y eventos gastronómicos. Así como en algunas de las mayores ferias de los once países elegidos para su lanzamiento. Son Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza y, por supuesto, España.
Su lanzamiento consta de una campaña publicitaria global y local en prensa, radio, exterior y digital. Así como la realización de diversos eventos de presentación.
Los atributos se concretan a partir de un estudio de re-posicionamiento estratégico que la DOCa Rioja ha realizado. Ha sido la consultora de branding Interbrand y la agencia de publicidad Shackleton quienes han plasmado en un nuevo mensaje global.
Los vinos de Rioja, ya presentes en más de 130 países, comercializaron 389 millones de botellas en 2017. El equivalente a 284 millones de litros, lo que supone un 0,64% de incremento respecto a 2016. El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja destinará 11 millones de euros a promoción en 2018. El objetivo es mantener su aventajado liderazgo en España y continuar creciendo en los mercados exteriores.
