La decisión de Vladimir Putin de invadir Ucrania ha provocado que muchas de las empresas extranjeras que operaban en Rusia han decidido marcharse a modo de protesta. Una de las primeras fue McDonald’s, que vendió su negocio en ese país a un empresario local. El pasado 12 de junio han reabierto los establecimientos con gran boato. Te contamos todos los detalles.
McDonald’s abandona Rusia
Vkusno i tochka, o lo que es lo mismo, Sabroso y punto, es el nombre escogido por el empresario Alexánder Góvor para su nuevo negocio. Miles de personas se agolparon a las puertas de estos locales, que recuperan la labor abandonada por McDonald’s el pasado mes de abril. El nuevo establecimiento de Moscú ofrece un servicio básico pero similar a su predecesor.
La cadena norteamericana decidió marcharse del país exsoviético después de treinta años desde la inauguración de su primer local. Y todo debido a que su gobierno decidiese entrar con su ejército en Ucrania. Una decisión que ha removido el tablero internacional a nivel social, político y económico.
Una nueva imagen
El nuevo negocio, que se ha hecho con el control de los 850 establecimientos que tenía McDonald’s en el país, ha cambiado radicalmente de imagen. Para empezar, se ha desprendido de la mítica ‘M’ amarilla y ha apostado por un circulo verde, un círculo rojo y dos líneas naranjas. Este nuevo logo emula una hamburguesa acompañada de patatas fritas.
Los locales siguen manteniendo la distribución y estética antigua. No obstante, se han desprendido de la imagen de la cadena americana. Por otra parte, Góvor ha decidido mantener el grueso de la plantilla, la mayoría de los proveedores y los precios se han decidido mantener o revisar a la baja.
Los nuevos menús
El menú que actualmente ofrece el nuevo negocio es bastante limitado. Este consta solo de tres tipos de hamburguesas y tres tipos de helado de sabores como postre, además de las patatas como acompañamiento. Aun así, la empresa ha anunciado que poco a poco se irá normalizando la situación y habrá más variedad.
Tal como han informado medios internacionales como Reuters, la nueva compañía todavía dispone en stock el refresco Coca-Cola, pese a que esta cadena también ha abandonado Rusia. Aun así, los nuevos gestores han confirmado que están negociando con diferentes empresas fabricantes de esta bebida para poder distribuir dicha bebida en su carta.
Un plan comercial a futuro
Los planes de Aexánder Góvor son a futuro. El magnate ruso gestionaba desde 2015 en modo franquicia alrededor de 25 restaurantes de McDonald’s. Pero tras el acuerdo con la cadena americana, los 850 establecimientos que ha adquirido se abrirán de manera escalonada. Durante este mes pretende abrir de golpe 250 locales. Posteriormente abrirá entre 50 y 100 locales a la semana para llegar a los casi mil que tiene en mente inaugurar.
Como parte del acuerdo suscrito entre las dos partes, el empresario ruso eliminará la marca americana de su negocio, y, como hemos apuntado anteriormente, conservar la plantilla. No obstante, según las autoridades del Kremlin, la multinacional norteamericana conserva el derecho a recuperar su negocio en el país euroasiático en un plazo no superior a quince años.
McDonald’s y la opinión pública
La reapertura del nuevo negocio ha sido recibido con opiniones contrapuestas. Algunos de estos clientes afirman el nuevo menú les hace recordar con pena los productos McDonald’s. Otros apuntan que la nueva carta de la firma rusa es mucho más rico y equilibrado.
Pese a todo, la reinauguración de los nuevos establecimientos ha sido considerado un acto de interés nacional y exaltación patriótica. Numerosos clientes han participado junto al dueño de la nueva cadena y diferentes autoridades en el corte de cinta de uno de estos locales.
En definitiva, la apertura de esta nueva cadena marca una nueva era en Rusia. Una época de exaltación patriótica emanada tras la decisión de Putin de invadir Ucrania. Una clara intención de rivalizar con occidente y mostrar fortaleza tras la marcha de numerosas empresas debido a la guerra. ¿Crees que tendrá éxito la versión rusa de McDonald’s?
