¿Sois amantes de la pizza con piña o, por el contrario, desearías su desaparición? Domino’s Pizza nos ha planteado la misma cuestión. Este debate nos ha acompañado desde la aparición de la primera pizza con esta fruta. Por ello que la empresa pizzera ha lanzado un referéndum a través de sus redes sociales. ¿Quieres saber el resultado? Nosotros te lo contamos todo.
#Salvemoslapizzaconpiña
¿Es la pizza con piña la mayor aberración del mundo? Un debate abierto del cual cada uno tiene una opinión. Domino’s Pizza, la marca líder mundial en el servicio de pizzas ha lanzado un referéndum para encontrar una respuesta. Incluso, llegando al límite de eliminar la piña, como ingrediente, para siempre de sus cartas. Si los clientes lo deciden, por supuesto. Para ello han lanzado un sufragio, a través de sus redes sociales. Abierto hasta el pasado día 21 de noviembre.
Para avivar el debate, han contado con dos influencers que encabezan cada uno de los bandos. Xuso Jones, apoyando la piña, y Carolina Iglesias en contra de ella. Ayer, 21 de noviembre se conocieron los resultados ¡y dictaron sentencia! La piña se queda. La pizza con piña ha ganado con un claro 63,51%. Acabando así con uno de los mayores debates de nuestra sociedad. Además, Domino’s Pizza ha decidido honorar este éxito. Declarando el 23 de noviembre como el Día Internacional de la pizza con piña.
Asimismo, la piña gana por partida triple. Se mantiene la piña y la pizza hawaiana. Además, la firma ha decidido lanzar la nueva Hawaiana Crispy. Elaborada, obviamente, con piña y una receta rompedora. A base de salsa carbonara mornay, mozzarella, bacon y bacon crispy.
Campaña
Para lograr responder a las preguntas que rodean a la pizza con piña, la firma preparó una fuerte campaña. Recordando a las antiguas telenovelas. Los encargados de idearla han sido las agencias Sra Rushmore y Good Rebels. “Que la pizza con piña desaparezca es un drama. Pero un drama de los gordos. Un dramón. ¿Y quién es la reina de los dramas? La telenovela. Y teníamos que contar que hay que apoyar la pizza con piña y pedir la nueva Hawaina Crispy” cuenta el equipo creativo de la empresa Sra Rushmore.
“Porque su desaparición sería un drama, hicimos la campaña como una telenovela. Personajes muy preocupados nos piden ayuda desesperadamente o lloran sin consulo una posible desparición de la pizza con piña. Eso si. Esto es Domino’s. Es un drama, pero que hace risa” aclara. Por la otra parte, Jordi Romans, director creativo de la campaña ha señalado que se lo ha pasado “super bien”. Pero, claro, “no todos los días se graba una telenovela” asegura.
La pizza con piña en redes sociales
El encargado de la campaña en redes sociales fue Juan Fran Vaquero, director creativo ejecutivo de Good Rebels. “Nuestra idea era aprovechar el lanzamiento de la nueva Hawaiana Crispy para llevar el debate más allá” ha explicado Vaquero. Dándole así, a la gente, las herramientas necesarias para posicionarse. Además, ha recalcado que “La posibilidad de decidir la continuidad o no de un producto tan icónico como la pizza con piña, hawaiana, ha generado un auténtico impacto”.
@dominospizza_es ¡A VOTAR! Comenta con una 🍍 si quieres salvar la pizza con piña de la carta o con 💣 si la quieres eliminar. #SalvemosLaPizzaConPiña Hasta 21/11
“Por fin ha llegado el momento de los usuarios: ¿salvarán la pizza hawaiana o la desterrarán para siempre de la carta? Tal y como entendemos nosotros el social media y el tono provocador de Domino’s, es una decisión que solo ellos pueden tomar. Siempre se dice que las redes sociales le dan todo el poder al usuario. Pero solo Domino’s podía llevarlo tan lejos” nos cuenta. Y es que ha expuesto las claves que hacen tan potente a la campaña. La primera es el conocimiento o percepción. La segunda es la provocación.
“Dentro del proceso de innovación del producto siempre se tiene en cuenta al consumidor. Pero cuando sale el producto al mercado es una incognita si va a funcionar o no. El éxito de la campaña se suele medir por las ventas que obtiene ese producto. Y no se vuelve a tener en cuenta la opinión del consumidor. Esta vez hemos querido darles realmente voz a nuestros clientes y que sean ellos los que definan el éxito del lanzamiento” ha comentado la directora de Marketing de Domino’s Pizza, Silvia Serrano.
Os vais a reír, pero dominos pizza ha hecho una campaña con el #salvemoslapizzaconpiña, en insta podeis entrar a verlo. Regalan trozos de pizza a cambio de que subas una historia con el #, por que nsqn quiere eliminar este ingrediente de las pizzas.
A reborn no le gusta esto pic.twitter.com/xkFmlv30iX
— olga (@0Ig4ca) October 28, 2021
No tenemos mucho más que añadir. A parte de que las buenas campañas se notan y está lo es. Por la parte de la pizza con piña, nos guste o no, estamos a favor de que siga en la carta de pizzas del Domino’s. Si no te gusta, pues no la pidas. ¿A vosotros os gusta la pizza con piña u os parece una equivocación?
