Nos llegan desde la DOCa Rioja algunas noticias que creemos interesantes y que debes conocer. En primer lugar, su nueva estrategia para crecer en los mercados internacionales basada en revalorizar la marca, ahora que está tomando más protagonismo la venta de vino a otros países. Y, en segundo lugar, existe una preocupación en referencia a la tramitación del reconocimiento de una nueva Denominación de Origen Protegida llamada “Arabako Mahastiak – Viñedos de Álava”. Aquí te damos más detalles sobre este asunto.
Nuevos horizontes para la DOCa Rioja
Saber modernizarse y llegar a los mercados con una estrategia actual y alineada es, sin duda, la mejor manera de afianzarse en el mercado. También en los países que se quieren conquistar para hacerlo en busca del consumidor actual, asegurando de esta forma un crecimiento basado en la fidelización de los consumidores.
Una de las acciones que desarrollará la nueva estrategia que ha sido asesorada por la consultora internacional KPMG es la de seducir al público. De esta forma, desde la DOCa Rioja trabajarán para mejorar su percepción y la marca Rioja. De manera concreta, el objetivo es seguir siendo líder en el mercado español y que las exportaciones representen el 44% de las ventas en 2025.
Sostenibilidad
A nivel práctico, la nueva estrategia diseñada por la DO se basa en diversos ejes. En primer lugar la sostenibilidad. Esta se convertirá en una acción principal para impactar de forma positiva en el territorio para que contribuya a garantizar el futuro. Para ello se han fijado diversos objetivos para 2025 como son la disminución del 50% del uso de fitosanitarios y reducir la huella de carbono en un 10%. También conseguir un 5% de vinos orgánicos.
Digitalización
Otra acción importante será fomentar la digitalización. También ayudar y dinamizar la innovación y el conocimiento en toda la cadena. Acciones muy importantes delante del auge de los diversos canales digitales y el aumento del consumo en estos. En este punto será importante y muy necesaria la coordinación con los diversos actores del escenario digital.
Por un lado están todos los actores y plataformas de venta online como de la formación en este tipo de comercialización que es muy diferente a la tradicional. La busca de alianzas con las diversas plataformas será clave para conseguir el ambicioso objetivo que la DOCa Rioja se ha marcado. Quiere cuadriplicar en tan solo cinco años las ventas por este canal enfocándose principalmente al mercado internacional.
Rioja, destino enoturístico
Otro objetivo es consolidar y hacer crecer Rioja como destino enoturístico de referencia. La idea es establecer un vínculo directo con el consumidor. De esta forma, se crean experiencias únicas a través del territorio, su historia y el producto. La DOCa Rioja se marca como objetivo llegar hasta los 1,3 millones de enoturistas en 2025 siendo una referencia internacional.
Todos estos ejes convergen en la creación a nivel de marca de acciones promocionales que lleguen al consumidor. Acciones que sepan contar las historias de todo el territorio, de cada bodega y estar seguros que llegan al público y que su percepción es la mejor. Sin duda, un gran reto para Rioja que necesitará del soporte de muchos profesionales alineados con estas estrategias.
Viñedos de Álava vs DOCa Rioja
Con el nombre de Viñedos de Álava quieren ser conocidas algunas de las bodegas de la Rioja Alavesa y lo quieren hacer con una Denominación de Origen propia. Esta es una de las primeras piedras en el camino de la tradicional DOCa Rioja, que está encontrándose este intento de independencia.
La semana pasada el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja publicaba una nota informativa mostrando su preocupación por la tramitación y petición de esta nueva D.O. que llegará a Bruselas para ser aprobada o desestimada. En este sentido, la D.O.Ca Rioja recuerda que no existe ningún argumento y fundamento jurídico para esta petición. De esta forma, alegan que la demarcación geográfica de la pretendida nueva denominación coincide con una zona ya existente que está dentro de la ya existente DO.
También las variedades de uva y métodos de elaboración son esencialmente los ya descritos en las condiciones que hay para ese sello de calidad. Desde Rioja, argumentan que esta petición carece, en su esencia, de elementos diferenciadores que justifiquen la creación de una nueva D.O.
Por último, la DOCa Rioja señala que defenderá sus intereses para que no se apruebe y recuerda que la anexión a una D.O. es siempre voluntaria. Estaremos atentos a lo que sucede finalmente con Rioja Alavesa en sus aspiraciones de independizarse con su propia denominación. ¿Qué opinas tú al respecto?
