El vino Born Rosé es la alternativa a la pomposidad de las catas. Hecho para gente que simplemente quiere disfrutar de una copa con amigos. Por ello es que se ahorra los rituales de cata de cepas, apreciación de cítricos… Digamos que esta compañía barcelonesa de reciente creación simplifica todo el proceso. Conoce aquí la Vie en Rosé y cómo es el original método de venta de esta botella de rosado.
Estamos ante la estrella del confinamiento en el Reino Unido. Solamente la cadena británica de supermercados Sainsbury´s vendió 150.000 libras de este producto. ¿Pero en qué radica su éxito? La clave de su marketing es la filosofía que hay detrás. La propia página web del vino rosado indica que lo lanzó un grupo joven de emprendedores que estaba cansado de la cultura del vino. Estos, simple y llanamente, buscan pasar un buen rato lleno de risas y de buen ambiente entre amigos.
¿Cómo es Born Rosé?
Así pues, desecharon todo el ‘postureo’ y rituales de cata y se pusieron manos a la obra. Contaron con un equipo de cien «sofías» (los que serían sus clientes ideales). Dieron con un vino seco, ligero y aromático con una gran capacidad para refrescar. Está hecho para beber tanto de día como de noche, aunque no recomendamos beber vino a todas horas. Posee ciertos aromas florales y toques de frutas tropicales.
También llama la atención su reducido contenido de alcohol para tratarse de un vino (11’5%). Su porcentaje de azúcar también es mínimo (2’6 gramos por litro). Han sabido aprovechar el tirón de la popularidad internacional de otros vinos rosados. Este es muy popular en lugares como la provenza francesa, costa oeste estadounidense, los países escandinavos o el Reino Unido.
Su eslogan Enjoy la Vie en Rosé anima a compartir la filosofía del rosé. El vino puede ser alegre y divertido. Sus creadores también quisieron plasmar la esencia de Barcelona en este líquido. La ciudad condal también es un estado mental basado en el carácter abierto y cosmopolita de los habitantes de la urbe. Pretende conectar directamente con el consumidor y superar la equidistancia de las marcas más señoriales. Su reto es venderles un vino de calidad a un precio razonable. Así pues, resalta su método de venta.
La Vie en Rosé
El color rosa está presente en toda su página web. Este nos lleva adentro del universo de esta marca de vino. Se nota muchísimo todo el cuidado y empeño que le han puesto al diseño de su página web. No en vano, es la primera marca de vino española nativa digital. Necesitan embellecer el principal vínculo que tienen con los clientes. Esta página plasma a la perfección la esencia de la bebida.
Como hemos resaltado en el párrafo anterior, Born Rosé es puramente digital. Se vende principalmente a través de Internet, donde más de seis mil europeos lo han comprado el último año. Además también se vende en los llamados Cool Places. Estos son puntos de venta escogidos cuidadosamente con la marca. Son seleccionados porque siguen la filosofía de este vino rosado. Los hay en toda Europa, Estados Unidos, Australia y Asia Pacífico. Por ello, se podría decir que el lanzamiento ha sido un éxito. Ya suman más de quinientos Cool Places.
Expansión
Estos Cool Places se encuentran en lugares exclusivos, a pesar de que la botella no sea tan cara (11’25 euros). Algunos ejemplos son la terraza del Hotel Palace de Barcelona o un japonés de lujo como Nobu Barcelona. El Restaurante Juan y Andrea frente a la playa de Ses Illetes en Formentera capta la esencia del vino. El Beach Club C Noordwijk en los Países Bajos, el Alison Resto & Wine Bar de Lexington Avenue en Nueva York son locales más exclusivos donde se puede adquirir. Incluso puedes degustarlo mientras esquías en los Alpes austríacos o los Pirineos franceses.
Ya ha recibido reconocimiento a pesar de ser una empresa tan joven. Con tan solo un año de vida, Born Rosé fue galardonado con la Medalla de Oro de The Global Rosé Masters. Este certamen es organizado por el medio más importante del sector vinícola: The Drink Business. Si empieza tan bien es probable que la tendencia continúe.
Lo más seguro es que otras marcas del amplio mercado del vino rosado emulen el modelo de negocio. El mundo del vino está viviendo cambios que hace un par de décadas nadie creería como el vino enlatado. Negocios como este son los que más preparados están para la cuarta revolución industrial. Las nuevas marcas de vino irán por esta línea del vino Born Rosé.
