La marca de cervezas Corona se ha convertido un año más en la número uno de la lista Beers 50 2022 de Brand Finance. Un listado en el que aparecen tres españolas. ¿Cómo se analiza este ranking de las cervezas más valiosas del mundo? Te contamos todo.
Corona reina en lo más alto
La compañía mexicana Corona es por cuarto año consecutivo la marca de cerveza más valiosa del mundo. Así lo desprenden los datos del informe Beers 50 2022 de Brand Finance, una consultora independiente experta en estrategia y valoración de marcas comerciales. Pese a las adversidades provocadas por la pandemia del COVID y el cierre de establecimientos, la empresa aumentó un 22% sus beneficios.
Según el último estudio, el valor de marca ronda los seis mil millones de euros, teniendo a su principal competidor, Heineken muy cerca, con algo más de cinco mil millones. Y eso que la compañía neerlandesa aumentó un 24% su beneficio. Resulta curioso como en el informe se señala que muchos de los consumidores habituales de Corona se negaron a seguir comprando dicha cerveza por la similitud de su nombre con el Coronavirus.
Una empresa con mucha historia
Corona es una empresa cervecera mundialmente reconocida creada en México por el español Braulio Iriarte. Pese a que no ha perdido sus raíces latinoamericanas, en la actualidad pertenece al grupo belga AB Inbev. Surgió en 1926 y pese a que sus inicios fueron difíciles, poco a poco supo hacerse un hueco, sobre todo gracias a su logo y botella, fácilmente reconocibles. 1935 fue el año de su despegue absoluto, gracias a una potente estrategia de publicidad.
Esta estrategia siguió adelante en las siguientes décadas, siempre muy presente en los cambios sociales y económicos que sufrió México, sobre todo en lo referente a infraestructuras. En 1964 presenta la variedad Corona Hogar, una cerveza expresamente creada para hogares humildes. Luego vendría su apertura al mercado internacional y sus primeros patrocinios en equipos deportivos. En la actualidad se distribuye en 170 países de los cinco continentes.
La más valiosa no es la más fuerte
Pese a que la cerveza Corona es la más valiosa según el ranking de Brand Finance, no es la más fuerte del mercado. Este honor lo ostenta la cervecera Brahma, con una puntuación de 93 sobre 100 en el Informe BSI de fortaleza de marca. La marca brasileña, también perteneciente al grupo AB Inbev, es una marca consolidada en el mercado de las bebidas alcohólicas desde hace décadas.
Fundada en 1880, su amplia variedad de cervezas ha sido muy bien recibida en el mercado mundial. Su cerveza tradicional destaca por su textura cremosa de malta y sus toques afrutados. Por si fuera poco, la marca carioca quiere seguir reforzando sus lazos con el país que la vio nacer. Entre esas medidas destaca el pacto firmado con la marca de carne Wessel para promover el maridaje de este zumo de cebada y las tradicionales barbacoas.
Cruzcampo: la española que más sube
La cervecera sevillana Cruzcampo es la única marca española que aumenta su valor en el ranking de Brand Finance. Pese a esta subida, Estrella Damm continúa liderando a las compañías de nuestro país en el listado que lidera Corona. Aunque aumenta un 3% su subida respecto al año anterior, la cerveza hispalense es quien peor se ha recuperado de la pandemia, ya que registra pérdidas de hasta el 11% desde que se iniciase la enfermedad.
Pese a los datos positivos de las marcas españolas, nuestro mercado cervecero pierde fuelle. Y es que las diferentes crisis económicas y sociales han causado un impacto muy fuerte en el mundo, incluido nuestro país. Aun así, Estados Unidos es, con once marcas, el territorio más valioso en el ranking, por delante de los Países Bajos. En novena posición se encuentra España, aportando mil ochocientos millones de euros.
La cerveza se sitúa como una de las bebidas alcohólicas favoritas de los consumidores, en España y el resto del mundo. Y es que el zumo de cebada, con sus diferentes variedades, es un producto rico, lleno de matices y con múltiples beneficios. Y tú, ¿estás de acuerdo con los datos que sitúan a Corona entre las preferidas?
