¿Qué está pasando con el comercio digital? Como veremos a continuación, la preocupación por lo sostenible lo está transformando a pasos agigantados. ¿En qué dirección va? ¿Seremos capaces de proveerlo? Sigue leyendo para no perderte nada sobre una de las claves de la recuperación post-covid.
Cada vez más sostenibles
La pandemia no solo ha supuesto el vertiginoso del comercio digital, o e-commerce. También nos ha hecho tomar conciencia sobre la interdependencia de todos los países entre sí. Lo que ocurre en la otra punta del mundo puede llegar a afectarte a ti directamente. Por ello es que cada día crece más la preocupación por la sostenibilidad. Este último término ha aumentado su volumen de búsqueda en unos 342% en internet durante los últimos cinco años.
Estos datos hacen referencia a España y son proporcionados por el I Estudio Veepee-IESE sobre el futuro del e-commerce en este país. Aún no afirma de manera concluyente si este creciente interés se traduce en la adquisición de productos. Por ahora, más del 40% de los usuarios está dispuesto a pagar más por esta clase de productos.
El estudio también muestra la preferencia por adquirir los productos en «marketplaces». El concepto supone un solo canal en el que los distintos comerciantes ofrecen sus productos. Debemos tenerlo en cuenta, ya que este 2022 será el año de la venta online para la industria alimenticia. Un estudio de Paypal sobre 1000 usuarios confirma la tendencia. El 86% compró productos de alimentación por internet durante 2021. El 79% compró a domicilio.
¿Cambio de paradigma en el comercio digital?
También es sabido que las grandes marcas y las cadenas de supermercado amplían su estrategia de marketing digital. Sumemos la creciente demanda de productos alimenticios a través de internet a las búsquedas de sobre sostenibilidad. La conclusión más probable es que esta también está llegando al comercio digital y que no tardará en hacerse notar.
Algunas fuentes, como la agencia de marketing digital EXE, aseguran que crecerá entre un 30% y un 50% este 2022. Agreguemos a estos datos alguna tendencias que podrían marcar el año como “la apuesta por la sostenibilidad y por el comercio local y de proximidad”, según la consultora XChannel. La misma asegura que Amazon también se adaptará a la búsqueda de la sostenibilidad. “Amazon priorizará en ciertos casos la venta de productos reacondicionados y de segunda mano con el objetivo de reducir la contaminación”.
Así pues, concluimos con que este concepto se hará más y más importante. Reducir la huella de carbono y disminuir la dependencia de los combustibles fósiles es uno de los principales objetivos de la UE post-covid. ¿Usaremos todos el comercio digital para adquirir productos de proximidad? ¿Prefieres el supermercado o las tienda de toda la vida en su lugar?
