El sector del vino es reacio a la digitalización. Tal y como afirma un estudio realizado con el objetivo de ver el impulso de los vinos online. ¿Sabías que tan solo un 5,5 % de la facturación de las empresas es debida a las ventas online? Te contamos más.
¿Están los enólogos en contra de la industria de los vinos online?
El sector español del vino no confía mucho en la digitalización. Así lo demuestra un informe de EAE Bussines School. El cual ha estudiado el camino de las bodegas españolas en el mundo digital. Y es que el 30% ni siquiera ofrece la opción de vender sus vinos online. Mientras que la facturación de las empresas restantes que, por el contrario, si lo venden representa tan solo un 5’5%. Unos datos que reflejan su bajo nivel de digitalización. Desaprovechando, de esta manera, las múltiples ventajas que presenta el e-commerce.
“No hemos realizado investigación cualitativa en esta encuesta. Si bien varios responsables de bodegas han manifestado su preocupación por poner en peligro la distribución offline si apuesta por el online. Sin duda, un enfoque estratégico poco acertado en un mundo cada vez más digitalizado y en el que la tendencia apunta a reducir los eslabones entre productor y consumidor final en la mayoría de los sectores”. Ha explicado la encargada de realizar el estudio y especialista en marketing estratégico, Gloria Vallès.
No solo se limita la venta de vinos online, sino que las bodegas españolas tampoco apuestan por el marketing digital. Pues el 26% de ellas no apuestan por esta estrategia. Utilizando alternativas como el email y el teléfono. Tal es el rechazo o el miedo por las tecnologías que un 76% de las encuestadas ha reconocido no emplearlas ni para monitorizar el viñedo ni la vendimia. Aunque, muchas de ellas son conscientes de su necesidad de renovación y han asegurado plantearse invertir en blockchain.
Coincidimos con las palabras de la experta Gloria Vallès. Pues el desconocimiento al uso y consecuencias de la tecnología puede asustar. Sin embargo, es una herramienta fundamental en el desarrollo de, prácticamente, todas las industrias actuales. ¿Y tú? ¿Estás a favor de la digitalización?
