Coca-Cola va a lanzar una nueva línea de bebidasalcohólicas: Fresca Mixed. Se trata de la versión con alcohol del refresco gaseoso Fresca. Pero no lo hará solo sino junto a Constellation Brand, el fabricante de Corona. ¿Qué tienen en común ambas firmas? Dan White, jefe de Nuevas Fuentes de Ingresos y Unidad Operativa de Coca-Cola en Norteamérica, ha afirmado que ambas empresas comparten la pasión por construir las marcas más queridas del mundo y crear las mejores experiencias de bebidas de su sector ¡Sigue leyendo!
Coca-Cola y las bebidas alcohólicas
No es la primera incursión de esta icónica empresa en el mercado de bebidas espirituosas, sino que con Fresca Mixed suma tres a sus espaldas. La primera fue en el año 2018 cuando lanzó Lemon-Dou en Japón. Se trataba de un cóctel enlatado con limón. La segunda consistió en la asociación con Molson Coorps con el lanzamiento de Topo Chico Hard Seltzer en Estados Unidos. Esta última se trata de un agua carbonatada aromatizada con alcohol y tiene varios sabores: lima-limón, mango y cereza con açai. Los cítricos, por lo que vemos, funcionanbien.
Botella de coca cola
Coca-Cola es conocida en el mundo entero. Son muchos los niños, adolescentes, adultos y ancianos los que la consumen diariamente. Sin cafeína, sin azúcar, sin ambas… Para todos los gustos. Al igual que otras marcas y empresas la publicidad ha jugado un papel muy importante, pero la forma de trabajar y la estrategia son puntos claves. Y Coca-Cola, en ese sentido, lo tiene ganado. Su alianza con un productor de destilados, no tan famoso como el refresco de toda la vida, pero si el más grande de Estados Unidos, ha sido una buena jugada por su parte.
Con la combinación de una marca familiar y querida y una fuerte distribución y presencia en el mercado, creemos que a la gente le encantará la marca Fresca en esta nueva categoría. Dan White
¿Por qué Constellation Brand?
Además de su dilatada experiencia en el sector de bebidas con alcohol Constellation Brand tiene una ventaja. Su gran capacidad de distribución le permite hacer llegar sus productos a los comercios más minoristas. También sorprende la rentabilidad y éxito de su último año fiscal: ventas netas de unos 2043 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 3%. Estas cifras colocan a la compañía de destilados en el ranking del segmento de destilados, ya que ha sido la que ha experimentado una mayor evolución. Han tenido mucho que ver dos de sus productos extra: Modelo Especial y Corona Extra (13% y 11% respectivamente)
Corona Extra/Fuente: La Criatura Creativa
El enfoque centrado en el consumidor, el espíritu emprendedor, la red de distribución expansiva y la experiencia en distribución destilada de Constellation los convierten en una opción ideal para llevar Fresca Mixed al mercado. Dan White
Fresca es actualmente un refresco con sabor a toronja y cítricos sin calorías y Fresca Mixed será su versión con un pequeño toque de alcohol. No obstante, la podemos encontrar en varios sabores: cereza negra, cítrico original, cereza cítrica, lima cítrica, pomelo mentolado, lima limón o melón. Se trata de una bebida con una graduación alcohólica relativamente baja similar a la de la cerveza. Actualmente este sector tiene mucho tirón entre los jóvenes y adultos.
Fresca responde directamente a las preferencias de los consumidores en cuanto a refrescos, sabores y conveniencia, atributos que también funcionan bien dentro de las bebidas alcohólicas. Presidente y director ejecutivo de ConstellationBrands, BillNewlands.
Está previsto que Fresca Mixed comience a distribuirse este año. Estaremos atentos a todas las novedades respecto a esta nueva bebida: su impacto, su sabor, su precio, etc. No obstante, debemos esperarnos algo muy similar al refresco Fresca, comercializado en EstadosUnidos desde el año 1996 y, actualmente, la marca con mayor velocidad de crecimiento de Coca-Cola. En España no podemos encontrar Fresca y, seguramente pasará un tiempo hasta que podamos probar Fresca Mixed. No obsgante, seguro que alguno de nuestros lectores sí que la ha probado o nos puede decir dónde podríamos encontrarla.
