El homenaje a hosteleros de Mahou San Miguel llega en la que posiblemente sea la recta de la final de la pandemia. La economía se recupera a medida que avanza la vacunación. Los bares reabren mientras las restricciones se relajan. ¿Qué ha hecho esta cervecera para recompensar a sus clientes más fieles de quienes dependen completamente? ¿Qué rol juega en esta campaña la sostenibilidad? Descúbrelo a continuación en este artículo.
¿Gasto o inversión?
Todos sabemos que 2020 ha sido complicado, al igual que este año. No solo para quienes sufrieron la covid y sus familiares, sino también para quienes perdieron su trabajo. El sector más afectado seguramente es la hostelería. En este contexto es que llega el homenaje a hosteleros de Mahou San Miguel. La iniciativa consiste en que, como agradecimiento por su lealtad, les proporcionará ayudas para relanzar sus negocios. ¡Nos referimos a un monto de 180 millones de euros!
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No es la primera vez que lo hace. El año anterior destinó un presupuesto de 200 millones. Este gasto (o inversión) supuso ganar un 98% menos respecto al año anterior. La campaña «Somos Familia« ha arrancado con fuerza. Para visibilizar las ayudas la compañía ha lanzado un anuncio que cuenta distintas historias de superación de los hosteleros en los momentos más duros. Suan muy interesante todo esto, pero… ¿en qué se gastará el dinero para la reactivación de la hostelería?
«Somos Familia»: el homenaje a hosteleros de Mahou San Miguel
Mahou San Miguel (propietaria de Mahou, San Miguel, Solán de Cabras y Alhambra) apuesta por el futuro. La resiliencia basada en la sostenibilidad y la digitalización es esencial para recibir esta ayuda. Sus distintas iniciativas dentro de la campaña «Somos Familia» resultan bien interesantes. Atenderá a sus clientes mediante una plataforma llamada Rentabilibar. Les ofrecerá, a través de esta, servicios como realizar pedidos de producto de forma inmedianta y totalmente eficiente.
Durante toda la pandemia ha llevado a cabo acciones de asesoramiento e información a hosteleros. Además de esto también impulsará proyectos de transformación y emprendimiento aún no concretados. También se centrará en ayudarles a que sepan desenvolverse en internet y puedan generar tráfico a bares y restaurantes. De esta forma pueden darse a conocer los hosteleros mientras reactivan sus negocios y fidelizan clientes.
Las terrazas del mañana
Otro proyecto muy interesante es el acondicionamiento de los espacios exteriores. Estos son, de manera indudable, fundamentales a la hora de reactivar los bares. ¿A quién no le apetece una terraza al aire libre tras tanto tiempo encerraod en casa? El homenaje a hosteleros de Mahou San Miguel se centra en la sostenibilidad como prioridad en estos espacios. La clave reside en la distribución de terrazas completamente recicladas y reciclables. Estas poseen parasoles basados en una tecnología purificadora del aire.
Estos parasoles sostenibles los ha desarrollado un proveedor español. Su tela absorbe partículas contaminantes gracias a nanotecnología. Gracias a esta es que reduce la concentración de sustancias nocivas en el aire. Puede ser muy útil cuando los hosteleros colocan cerramientos y estufas como en el pasado invierno, lo cual les permitió seguir adelante. El dato más impactante puede ser que este proveedor ya tiene instalado un parque de parasoles que depura el aire lo mismo que más de 80.000 árboles. ¡Cifras de vértigo!
Apuesta por la economía circular
Por otra parte, el mobiliario para terrazas hosteleras reciclado que ha lanzado Mahou evita la emisión de 662 toneladas de CO2. Un proyecto interante para los seguidores de la economía circular. El mobiliario antiguo y que se puede recuperar ya se está donando a distintas ongs para darles una nueva vida. Estas también recaudan fondo para sus proyectos sociales en los que ayudan a personas en necesidad.
La cervecera posee en la entrada de sus oficinas en Madrid el logo de la Agenda 2030 de la ONU por algo. Quiere asegurar el futuro a largo plazo del sector. Por esta razón es que le sale más rentable gastarse estos millones en sus principales clientes antes que dejarles morir. Además lo hace desde un enfoque sostenible ya que sin planeta no hay bares.
